A Milano sarà realizzato per la prima volta in Italia un hospice riservato ai bambini non guaribili e alle loro famiglie: Casa Sollievo Bambini, voluta dalla onlus Vidas, di cui il giornalista Ferruccio de Bortoli (foto a destra) è presidente. “Un hospice analogo già c’è ed è per tutti i malati – spiega de Bortoli, testimonial della campagna -. Con questo progetto vorremmo duplicarlo e riservarlo ai bambini. Sarebbe il primo in Italia”. Il progetto esiste per volontà di Giovanna Cavazzoni, moglie di Claudio Abbado, scomparsa il 20 maggio scorso. “Fu lei a fondare Vidas, 34 anni fa, e l’ultimo suo progetto è stato questo: Casa Sollievo Bambini”. Vidas è una onlus che conta 300 volontari. Il costo della casa è di 16 milioni di euro. I lavori partono a settembre, operativa dal 2019. Per favorire la raccolta dei fondi è stata sviluppata un’idea di comunicazione semplice e coinvolgente. Uno slogan evocativo recita: ‘Tutti siamo stati bambini, non dimentichiamolo’.

Alcuni dei testimonial della campagna Vidas: Silvio Muccino e Debora Villa in primo piano, alle spalle da sinistra sono riconoscibili Flavio Biondi di Igp Decaux, Ferruccio de Bortoli e Vincenzo Celli, direttore creativo di Armando Testa

È il cuore di un progetto di comunicazione che si basa su uno spot diretto e interpretato da Silvio Muccino ed è stato realizzato dalla Brand Cross di Emanuela Cavazzini. Gli scatti fotografici di Stefano Babic, invece, sono utilizzati nelle affissioni e sulla stampa e hanno immortalato i tanti testimonial resisi disponibili.